ضریب همبستگی، شدت و نوع رابطه (مستقیم یا معکوس) بین دو متغیر را نشان می دهد. از آنجا که داده‌های تحقیق، از نوع کمی هستند، از ضریب همبستگی پیرسون برای آزمون ارتباط بین آنها استفاده شده است. فرمول ضریب همبستگی پیرسون در رابطه زیر نشان داده شده است.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

در این رابطه:
: Xمتغیر مستقل
: Yمتغیر وابسته
: N حجم نمونه می باشد.

۳-۱۰-۲) مدل معادلات ساختاری^[۲۲]

برای بررسی روابط علّی بین متغیرها به صورت منسجم کوششهای زیادی در دهه اخیر صورت گرفته است یکی از این روشها در این زمینه مدل معادلات ساختاری یا تحلیل چند متغیری با متغیرهای مکنون است. بدون توجه به نام یا مفهوم بی‌شمار آن، این واژه به یک سری مدلهای عمومی اشاره می‌کند که شامل تحلیل عاملی تأئیدی^[۲۳]، مدلهای ساختاری همزمان کلاسیک^[۲۴]، تجزیه و تحلیل مسیر^[۲۵]، رگرسیون چندگانه، تحلیل واریانس و سایر روش های آماری است (Hoyle, 1995: 1)

۴-۱) مقدمه

پیوند دادن موضوع تحقیق به رشته ای از اطلاعات موجود مستلزم اندیشه ای خلاق است.معمولا موضوعی به ذهن محقق خطور می‌کند که یافتن منابع داده ای موجود برای بررسی آن مستلزم خلاقیت ذهنی محقق است، آرایش و تنظیم داده‌ها نیز مستلزم خلاقیت است.طرح دستچین کردن مطالب خاصی، کد گذاری داده‌ها، استخراج داده‌هایی از میان کدها همگی مستلزم خلاقیت اند.نقد و بررسی نیز در تحلیل داده‌های موجودحائز اهمیت بیشتری است.تحلیل داده‌های موجود غالبا مستلزم اعمال و هنجارهای علمی است.(بیکر، ۱۳۷۷، ۳۰۶)
تجزیه و تحلیل داد ه ها برای بررسی صحت و سقم فرضیات برای هر نوع تحقیق از اهمیت خاصی برخوردار است. امروزه در بیشتر تحقیقاتی که متکی بر اطلاعات جمع آوری شده از موضوع مورد تحقیق است، تجزیه وتحلیل اطلاعات از اصلی ترین و مهم ترین بخشهای تحقیق محسوب می‌شود. داده‌های خام با بهره گرفتن از نرم افزار آماری مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرند و پس از پردازش به شکل اطلاعات در اختیار استفاده کنندگان قرار می گیرند.
در این فصل داده‌های گرد آوری شده در راستای سوال های پژوهش مورد تجزیه و تحلیل قرارمی­گیرد. برای تجزیه و تحلیل داده‌های جمع‌ آوری شده ابتدا آمار توصیفی که به بررسی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق شامل جنسیت، سن، میزان تحصیلات، سابقه کاری و سمت شغلی می‌پردازد، مورد بررسی قرار می­گیرد. سپس آمار تحلیلی مطرح می‌گردد. در آمار تحلیلی این تحقیق ابعاد سایبرلوفینگ (ابعاد فعالیت‏های سایبرلوفینگ و ابعاد رفتارهای سایبرلوفینگ) با با رضایت شغلی، عجین شدن با شغل و تعهد سازمانی از آزمون همبستگی پیرسون و مدل معادلات ساختاری برای آزمون سوالات استفاده خواهد شد.
تجزیه و تحلیل داده‌های آماری در این تحقیق بوسیله نرم افزار Lisrelو SPSS انجام میشود. دراین بخش سعی شده است که تمام عملیات آماری انجام شده بر روی پرسشنامه در قالب دسته بندی معین، ارائه شود.

۴-۲) بررسی ویژگی های جمعیت شناختی نمونه آماری

در این قسمت به توصیف ویژگی های جمعیت شناختی کارکنان عضو نمونه تحقیق یعنی جنسیت، سن، تحصیلات، سمت شغلی و سابقه خدمت مورد بررسی قرار می­گیرد.

۴-۲-۱) جنسیت

یافته های پ‍ژوهش حاکی از آن بود که ۵۵% درصد کارکنان را مردان و ۳۷%درصد کارکنان را زنان تشکیل می دهند.همچنین ۸% از پاسخ دهندگان جنسیت خود را اعلام ننموده اند.(جدول و نمودار ۴-۱).

جدول ۴- ۱) توزیع فراوانی پاسخ دهندگان بر حسب جنسیت

متغیر جنسیت

فراوانی

درصد

مرد

۱۱۰

۵۵%

زن

۷۴

۳۷%

بی جواب

۱۶

۸%

کل

۲۰۰

۱۰۰%

شکل۴-۱)نمودار دایره‌ای فراوانی جنسیت کارکنان

شکل زیر نمودار میله‏ای فراوانی جنسیتی نمونه‏ی پاسخ‏دهندگان را به تفکیک میزان فعالیت‌ها و رفتارهای سایبرلوفینگ نشان می‌دهد.

شکل۴-۲) نمودار فراوانی مربوط به جنسیت کارکنان به تفکیک فعالیت ها و رفتار‌های سایبرلوفینگ

۴-۲-۲) سن

قرار داده شوند زیرا بدیهی است عدم شناساندن و تشریح عوامل موثر بر کیفیت زندگی زوجین، باعت می شود آن جنبه هایی که سبب بهزیستی و بهداشت روانی زندگی و خانواده ها می شوند، مورد غفلت واقع شده و پیامدهای منفی متوجه نظام خانواده که رکن اساسی یک جامعه است، بشود.
در مورد نقش سبکهای عشق ورزی و ویژگیهای شخصیت در پیش بینی کیفیت زندگی بصورت متمرکز، تصویر روشنی وجود ندارد زیر تابحال تحقیقی که رابطه سبکهای عشق ورزی و ویژگیهای شخصیت را با کیفیت زندگی مورد بررسی قرار داده باشد انجام نشده است. در عین حال بر اساس اطلاعاتی که در سطح عمومی تر وجود دارد، می توان در مورد شرایط آنها به ارزیابی تقریبی پرداخت. از این رو تحقیق حاضر با عنایت به اینکه سبکهای عشق ورزی و ویژگیهای شخصیت می توانند بر کیفیت زندگی افراد اثر بگذارند، این سئوال اساسی را در پژوهش حاضر مورد بررسی قرار خواهد داد، چه نوع رابطه ای بین سبکهای عشق ورزی و ویژگیهای شخصیت با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار شهر رفسنجان وجود دارد؟ بعبارتی این سئوال در ذهن پژوهشگر ایجاد گردیده که ویژگیهای شخصیتی و سبکهای عشق ورزی قادر به پیش بینی کیفیت زندگی زوجین ناسازگار می باشند؟ فلذا تحقیق حاضر در نهایت سعی دارد با شفاف سازی و تبیین میزان اثرگذاری این متغیرها در کیفیت زندگی، زمینه هایی را که سبب بهزیستی بیشتر زندگی ها می شوند را روشن سازد زیرا توجه به سلامت روانی و بهزیستی خانواده می تواند نور امید، شادابی و سرزندگی را دل خانواده ها زنده کند و تاثیر بسزایی را در نحوه کارکرد و فعالیت خانواده ها داشته و به نوبه خود موجبات سلامتی نسل ها را فراهم نماید.
اهمیت و ضرورت تحقیق:
ضرورت این تحقیق و جوانه های فکری نخستین آن در اتاق های مشاوره ای زده شد، زیرا بسیاری از خانواده ها خواسته یا ناخواسته درگیر نزاع و ناسازگاری بین خود می شوند که رهایی از دلخوریها و ناسازگاریها برای آنها به آسانی میسر نیست و در بسیاری از اوقات آسیب های سنگینی را به خود و خانواده شان وارد می نمایند. چه بسیار زوجینی که درگیر ناسازگاری شده و از ادامه زندگی مشترکشان ناامید و تصمیم به جدایی می گیرند. لذا اگر این افراد متوجه شوند که زندگی زناشویی دارای فراز و نشیب های مختلفی است و زندگی آنان از عوامل مختلفی متاثر است برای خلاص شدن از آن یا از بین بردن آثار تخریبی شکست های ناشی از آن به مراکز مشاوره مراجعه می کنند و طالب درمان خواهند بود.
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت nefo.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

این اطلاعات در آموزش بهداشت روان، آموزش مهارتهای ارتباطی و مهارتهای مقابله ای نیز می تواند مفید باشد. اگر افراد طالب یکدیگر در بدو تصمیم برای ازدواج، از حیث شخصیتی و سبکهای عشق ورزی طبقه بندی و افرادی که زمینه عشقی و شخصیتی متعارضی داشته شناسایی شوند، سپس آموزش های لازم برای ارتباط بین فردی موثر و صحیح به آنها داده شود و مشکلات احتمالی آنها در این دوره های آموزشی گوشزد گردد، بسیاری از مشکلات این گروه های هدف مرتفع خواهد شد. البته در نظر گرفتن زمینه های عشقی و شخصیتی در مشاوره توام با سطح کیفیت زندگی افراد، می تواند زمینه های روشنی را برای تصمیم گیری افراد در خصوص انتخابهایشان باشد. بنابراین روشن گردید که بررسی موضوع حاضر چقدر دارای اهمیت و ضرورت بررسی است زیرا نجات خانواده های ناسازگار و آگاهی بخشی به این قشر از جامعه می تواند از بروز بسیاری آسیب های اجتماعی بعدی همچون طلاق، اعتیاد، فرار از خانه، بزهکاریهای معمول و … جلوگیری نماید. نتایج حاصل از پاسخ به این سئوال می تواند نتایج روشنی را در اختیار برنامه ریزان فرهنگی جامعه، مشاوران خانواده، قضات دادگستری، وکلا و … قرار دهد. همچنین با توجه به اهمیتی که جوامع امروزی برای تداوم و بقاء خانواده و سلامت و بهداشت روانی اعضاء آن قائل هستند بررسی و تحقیق عواملی که سلامت روان اعضاء خانواده ها را تامین می کنند کاملاً ضروری و با اهمیت می باشد.
۱-۴- اهداف تحقیق:
۱-۴-۱- اهداف اصلی تحقیق:
تعیین رابطه سبکهای عشق ورزی با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار شهر رفسنجان.
تعیین رابطه ویژگیهای شخصیت با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار شهر رفسنجان
۱-۴-۲- اهداف فرعی تحقیق:
شناسایی رابطه بین ابعاد سبکهای عشق ورزی (صمیمیت، میل/شور(هوس)، تصمیم/تعهد) و کیفیت زندگی.
شناسایی رابطه بین ابعاد ویژگیهای شخصیت(برونگرایی، انعطاف پذیر، توافق پذیری، عصبیت و باوجدان) و کیفیت زندگی .
فرضیات تحقیق:
فرضیه های اصلی تشکیل دهنده مدل مفهومی که در این پژوهش مورد بررسی قرار می گیرند عبارتند از :
۱-۵-۱-فرضیه اصلی:
بین سبکهای عشق ورزی با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین ویژگیهای شخصیت با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
۱-۵-۲- فرضیه های فرعی:
بین صمیمیت با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین بعد میل/شور(هوس) با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین تصمیم/تعهد با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین روانژندی با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین برونگرایی با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین انعطاف پذیری با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین توافق پذیری با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.
بین مسئولیت پذیری با کیفیت زندگی زوجین ناسازگار رابطه معناداری وجود دارد.

1. 1. تعریف مفهومی و عملیاتی:

۱-۶-۱:تعریف مفهومی(متغیرهای مستقل):
۱-۶-۱- ۱. سبکهای عشق ورزی:
عشق هیجانی است مرکب، بدین معنی که مجموعه ی نیازها، خواست ها، عقده ها، کمبودها، آمال، و آرزوها و بطور کلی نیازهای روانی و اجتماعی در کنار هم قرار می گیرند و هیجانی را می سازند بنام عشق. اریک فروم (۱۹۶۱) در تعریف عشق می گوید»: عشق تنها جواب عاقلانه و رضایت بخش به معمای هستی انسان است«. لذا اکثر ما قادر نیستیم که استعدادهای خود را تا سطحی که عشق واقعی ، عشقی آمیخته از بلوغ ، خودشناسی ، شهامت و شجاعت است بروز دهیم. او علاوه بر بررسی عشق رمانتیک که هاله ای از مفاهیم غلط آن را فرا گرفته است ، عشق را از همه جهات مورد مطالعه قرار داده ، عشق بین والدین و فرزندان ، عشق برادرانه ، عشق جنسی ، عشق به خویشتن و عشق به خدا را بررسی می کند از این رو نظریه پردازان بر این باورند که یک نوع عشق وجود ندارد بلکه باید از انواع عشق یا سبکهای عشق ورزی سخن گفت .
۱-۶-۱-۲- ویژگیهای شخصیت:
شخصیت مجموعه ای از وی‍‍ژگی ها و تمایلات نسبتاً پایداری است که مشترکات و تفاوت ها در رفتار روانی افراد را که دارای استمرار زمانی است، مشخص می سازد و ممکن است در همان لحظه به آسانی به عنوان پیامد مجرد فشارهای اجتماعی و زیستی درک نشود. بعبارتی شخصیت، بیانگر آن دسته از ویژگیهای فرد یا افراد است که شامل الگوهای ثابت فکری، عاطفی و رفتاری آنهاست. با این وصف، ویژگیهای شخصیت بر تفاوت های بین افراد تمرکز دارد. ترکیب و تعامل ویژگی های مختلف است که شخصیت یک فرد را تشکیل می دهد و این برای هر شخص، یگانه و منحصر به فرد است (پروین و جان ، ۱۳۸۱).
۱-۶-۲. تعریف مفهومی (متغیر وابسته):
۱-۶-۲-۱.کیفیت زندگی:
سازمان بهداشت جهانی کیفیت زندگی را اینگونه تعریف می کند : « ادراک افراد از موقعیتشان در زندگی، در متن فرهنگ و نظام های ارزشی که در آن زندگی می کنند و در ارتباط بااهداف ، انتظارات ، ارتباطات و نیازهایشان است (جواهری و حسین زاده،۱۳۹۱).
۱-۷- تعریف عملیاتی:
۱-۷-۱- تعریف عملیاتی متغیرهای مستقل:
۱-۷-۱-۱. عشق ورزی:
منظور از عشق ورزی نمره ای است که فرد از مقیاس سبکهای عشق ورزی استرنبرگ (۱۹۸۹) که دارای ابعاد سه گانه (صمیمیت، هوس و تعهد) است؛ بدست می آورد.
۱-۷-۱-۲. ویژگیهای شخصیت:
ویژگیهای شخصیتی افراد در این پژوهش بر اساس نمره ای است که افراد از مقیاس ویژگیهای شخصیت نئو (۱۹۹۲) که دارای پنج بعد (روانژندی،برونگرایی، انعطاف پذیری، دلپذیر بودن و مسئولیت پذیری) است، بدست می آورند.
۱-۷-۲- تعریف عملیاتی متغیر وابسته:
۱-۷-۲-۱.کیفیت زندگی:
در این پژوهش منظور از کیفیت زندگی، نمره ای است که افراد از پرسشنامه کیفیت زندگی سازمان جهانی بهداشت^[۱] که دارای ۴ بعد (سلامت جسمانی، سلامت روان، سلامت اجتماعی و سلامت محیط) است، بدست می آورند.
۲-۱- مقدمه
هر تحقیق علمی باید با آگاهی و مرور تحقیقات قبلی انجام گیرد تا محقق با شناخت نتایج و یافته های تحقیقات قبلی، آگاهی خود را گسترش داده و در پرتو اطلاعات به دست آمده، مسئلۀ تحقیق و متغیرهای خود را تعریف کرده و کرانه های آنها را مشخص سازد. زیرا در مطالعه هر پدیده اجتماعی و هر نوع تحقیق دیگر، مطالعه تحقیقاتی که در این زمینه صورت گرفته، به این معناست که هر کار تحقیقی از کارهای تحقیقی قبلی اثر پذیرفته و بر کارهای بعدی نیز تاثیر می گذارد. بنابراین آشنایی با تحقیقات قبلی که در زمینه موضوع مورد مطالعه صورت گرفته ضروری به نظر می رسد(دواس،۱۳۷۶).
در ابتدای این فصل به معرفی نظریه های مورد استفاده در پژوهش پرداخته خواهد شد و سپس در ادامه به پیشینه تجربی تحقیقات داخلی و خارجی تحقیق حاضر اشاره می شود. برای این امر در بخش مرور بر نظریه ها، نظریه های مربوط به سبکهای عشق ورزی و ویژگیهای شخصیت و کیفیت زندگی مورد اشاره قرار خواهند گرفت و سپس تحقیقات مرتبط آورده خواهند شد.

۸۵۹/۰

۸۲۴/۰

۳۱۲/۲۴

۰۰۰/۰

۰۴۴/۲

در یک معادله رگرسیون چند متغیره، چنانچه هیچ رابطه‌ای میان متغیر وابسته با متغیرهای مستقل و کنترلی وجود نداشته باشند، باید تمامی ضرایب متغیرهای مستقل در معادله، مساوی صفر باشد. از این رو، باید معنادار بودن معادله رگرسیون مورد آزمون قرار گیرد. این کار با بهره گرفتن از آماره F انجام می‌شود. همان‌طور که در جدول شماره ۴-۵ ملاحظه می‌شود، مقدار آماره F و سطح معناداری مربوط به این آماره، بیانگر این است که فرضیه صفر آماری که همان بی­معنا بودن کل مدل (صفر بودن تمام ضرایب) است، رد می­ شود و مدل رگرسیون برآورد شده، در کل معنادار است. ضریب تعیین نیز معیاری است که قوت رابطه میان متغیر وابسته و متغیرهای مستقل و کنترلی را تشریح می‌کند. مقدار این ضریب در واقع مشخص‌کننده آن است که چند درصد از تغییرات متغیر وابسته توسط متغیرهای مستقل و کنترلی توضیح داده می‌شود. در این مدل، ضریب تعیین برابر با ۸۵۹/۰ است. یعنی ۹/۸۵ درصد از تغییرات متغیر وابسته توسط متغیر مستقل قابل توضیح است. همچنین، مقدار آماره دوربین- واتسون مدل که برابر با ۰۴۴/۲ است، در فاصله بین ۵۰۰/۱ و ۵۰۰/۲ قرار دارد و نشان‌دهنده این است که بین خطاهای مدل خودهمبستگی وجود ندارد. در ادامه، نتایج حاصل از بررسی ضریب متغیر مدل که در جدول شماره ۴-۶ ارائه شده است، توضیح داده می‌شود.

جدول ۴-۶: نتایج حاصل از بررسی ضرایب جزئی مدل – کارایی سرمایه‌گذاری

متغیرها

ضرایب

خطای استاندارد

آماره t

معناداری

رشد فروش

۰۰۴/۰

۰۰۲/۰

۹۸۵/۱

۰۴۸/۰

مقدار ثابت

۰۵۹/۰

۰۰۱/۰

۲۴۸/۸۸

۰۰۰/۰

همان‌طور که در جدول شماره ۴-۶ ملاحظه می‌شود، ضریب متغیر مستقل بیانگر این است که رشد فروش دارای رابطه مثبت با سرمایه‌گذاری‌های آتی است. مقدار آماره‌ t و معناداری مربوط به این آماره نیز نشان‌دهنده این است که این رابطه از لحاظ آماری معنادار است.
در نهایت، برای برآورد مدل‌ مربوط به فرضیه اصلی اول، باقیمانده‌های مدل بالا به عنوان معیار عدم کارایی (متغیر وابسته) مورد استفاده قرار می‌گیرد. همچنین، برای برآورد مدل‌های مربوط به فرضیه‌های اصلی دوم و سوم، اگر باقیمانده‌های مدل بالا مثبت باشد، سرمایه‌گذاری بیشتر از حد انجام شده است (متغیر وابسته فرضیه اصلی دوم) و اگر باقیمانده مدل بالا منفی باشد، سرمایه‌گذاری کمتر از حد انجام شده است (متغیر وابسته فرضیه اصلی سوم). بر این اساس، در ۱۳۲ مشاهده سال – شرکت از مجموع ۳۳۵ مشاهده، سرمایه‌گذاری بیشتر از حد و ۲۰۳ مشاهده سال – شرکت سرمایه‌گذاری کمتر از حد انجام داده‌اند.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

۴-۳- نتایج حاصل از آزمون فرضیه‌های فرعی مربوط به فرضیه اصلی‌ اول تحقیق
۴-۳-۱- آمار توصیفی متغیرهای مدل – فرضیه اصلی اول
جدول شماره ۴-۷، آمار توصیفی متغیرهای مدل مربوط به فرضیه اصلی اول را نشان می‌دهد. لازم به ذکر است که تعداد مشاهدات مورد بررسی برای برآورد مدل، ۳۳۵ مشاهده از ۶۷ شرکت طی سال‌های ۱۳۸۷ الی ۱۳۹۱ است.

جدول ۴-۷: آمار توصیفی متغیرهای مدل – فرضیه اصلی اول

ارزش ویژه برند

میانگین نمرات

۲/۳

۳/۳

۶/۳

۶/۳

۶/۳

۲/۳

۵/۳

همانطور که در جدول ۵-۱ نشان داده شده است، نمرات نظرات خانوده در باره برند و وفاداری برند دارای کمترین میانگین هستند. بنابراین می توان نتیجه گرفت که نظرات خانواده های افراد مورد مطالعه در باره برند و میزان وفاداری آنها نسبت به متغیرهای آگاهی،تداعی،کیفیت و ارزش ویژه برند درسطح پایینی است. لازم به ذکر است که میانگین نظرات خانواده و وفاداری از میانگین مورد انتظار(۳) بالاتر بوده ولی نسبت به سایر متغیرها پایین تر بوده است.

( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

۵-۳٫ بررسی یافته های پژوهش با توجه به آزمون همبستگی پیرسون
فرضیه اول : نظرات مثبت خانواده درباره برند با آگاهی برند رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۱۲۱/۰) می توان گفت که بین اطلاعات مثبت در مورد یک برند در خانواده با آگاهی برند رابطه معنی داری دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایشی در ارائه اطلاعات مثبت در مورد برند در خانواده موجب افزایش آگاهی برند می شود و بر عکس. نتیجه حاصل با تحقیق یاسین و زهاری(۲۰۱۱)، گیل و دیگران ( ۲۰۰۷ )، موری و دیرگرا ( ۲۰۰۲ ) ، یادگاری نیارکی(۱۳۸۷) همراستاست.
فرضیه دوم: نظرات مثبت خانواده درباره برند با تداعی از برند رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۵۳۴/۰) می توان گفت که بین اطلاعات مثبت در مورد یک برند در خانواده با تداعی برند رابطه معنی داری دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایش در ارائه اطلاعات مثبت در مورد برند در خانواده موجب افزایش تداعی برند می شود و بر عکس. نتیجه حاصل با تحقیق یاسین و زهاری(۲۰۱۱)، گیل و دیگران ( ۲۰۰۷ ) ، اولزن (۱۹۹۳) و نیارکی(۱۳۸۷) همراستاست.
فرضیه سوم: نظرات مثبت خانواده درباره برند با کیفیت درک شده رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۵۷/۰) می توان گفت که بین اطلاعات مثبت در مورد یک برند در خانواده با کیفیت درک شده رابطه معنی داری دارد. این مسئله بیانگر این است هرگونه افزایش در ارائه اطلاعات مثبت در مورد برند در خانواده موجب افزایش کیفیت درک شده می شود و بر عکس. نتیجه حاصل با تحقیق یاسین و زهاری(۲۰۱۱)،گیل و دیگران ( ۲۰۰۷ ) و یادگاری نیارکی(۱۳۸۷) همراستاست.
فرضیه چهارم: نظرات مثبت خانواده درباره برند با وفاداری رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۳۲۱/۰) می توان گفت که بین اطلاعات مثبت در مورد یک برند در خانواده با وفاداری رابطه معنی داری دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایش در ارائه اطلاعات مثبت در مورد برند در خانواده موجب افزایش وفاداری می شود و بر عکس.
فرضیه پنجم: ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با آگاهی رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۰۲۳/۰ و غیر معنادار) می توان گفت که بین ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با آگاهی رابطه معنی داری وجود ندارد. بنابراین فرضیه فوق رد می شود
فرضیه ششم: ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با تداعی رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۴۵۲/۰) می توان گفت که بین ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با تداعی رابطه معنی داری دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایشی در ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی موجب افزایش در تداعی می شود و بر عکس.
فرضیه هفتم: ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با کیفیت درک شده رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۴۷۳/۰) می توان گفت که بین ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با کیفیت درک شده رابطه معنی داری دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایشی در ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی موجب افزایش در کیفیت درک شده می شود و بر عکس.
فرضیه هشتم: ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با وفاداری رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۱۲۵/۰) می توان گفت که بین ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی با وفاداری رابطه معنی داری دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایشی در ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی موجب افزایش در وفاداری می شود و بر عکس. نتیجه حاصل با یافته های آتاناسیوس(۲۰۱۳) همراستاست.
فرضیه نهم: آگاهی به برند با ارزش ویژه برند رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۰۶۹/۰ و غیر معنادار) می توان گفت که بین آگاهی به برند با ارزش ویژه برند رابطه معنی داری وجود ندارد و فرضیه فوق را نمیتوان پذیرفت. نتیجه حاصل با یافته های تحقیقات آتاناسیوس(۲۰۱۳)، گیل و دیگران ( ۲۰۰۷)، ضربی و دیگران ( ۱۳۸۷ ) و شفیع ها و دیگران ( ۱۳۷۸ ) همراستا بوده و با نتایج مطالعات ساهین و زهیرکیتاپسی(۲۰۱۱)، آکر ( ۱۹۹۱ و ۱۹۹۶)، یو و دیگران (۲۰۰۰و۲۰۰۲)، زینبایر و بکی^[۵۴](۲۰۰۴)، اتیلگان(۲۰۰۶)، گیلانی نیا و موسویان(۱۳۸۹)، شمس و دیگران(۱۳۸۷)، یادگاری نیارکی(۱۳۸۷) همراستا نیست.
فرضیه دهم: تداعی برند با ارزش ویژه برند رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۶۸۳/۰) می توان گفت که بین تداعی برند با ارزش ویژه برند رابطه معنی داری وجود دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایش در تداعی برند موجب افزایش ارزش ویژه ی برند می شود و بر عکس. نتیجه حاصل با مطالعات آتاناسیوس(۲۰۱۳)، ساهین و زهیرکیتاپسی(۲۰۱۱)، آکر ( ۱۹۹۱ و ۱۹۹۶)، یو و دیگران ( ۲۰۰۰ و ۲۰۰۲ )، بکی(۲۰۰۴)، اتیلگان ( ۲۰۰۶ )، شمس ( ۱۳۸۷) و یادگاری نیارکی(۱۳۸۷) همراستاست اما با یافته های تحقیقات گیل و دیگران ( ۲۰۰۷ )، هرندی و رحیم نیا(۱۳۹۱)، موسویان(۱۳۸۹)، تحقیق ضربی و دیگران (۱۳۸۷ ) و شفیع ها و دیگران ( ۱۳۷۸) همراستا نیست.
فرضیه یازدهم: کیفیت درک شده با ارزش ویژه برند رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۷۹۳/۰) می توان گفت که بین کیفیت درک شده با ارزش ویژه برند رابطه معنی داری وجود دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایش در کیفیت درک شده موجب افزایش ارزش ویژه­ی برند می­ شود و بر عکس. نتیجه حاصل با نتیجه مطالعات آتاناسیوس (۲۰۱۳)، ساهین و زهیرکیتاپسی(۲۰۱۱)، آکر ( ۱۹۹۱ و ۱۹۹۶ )، یو و دیگران ( ۲۰۰۰ و ۲۰۰۲)، بکی (۲۰۰۴ )، اتیلگان(۲۰۰۶)، هرندی و رحیم نیا(۱۳۹۱)، گیلانی نیا و موسویان(۱۳۸۹)، شمس و دیگران (۱۳۸۷) و ضربی و دیگران ( ۱۳۸۷ ) همراستاست. اما با یافته های تحقیقات گیل و دیگران ( ۲۰۰۷ ) و شفیع ها و دیگران ( ۱۳۷۸ ) همراستا نیست.
فرضیه دوازدهم: وفاداری با ارزش ویژه برند رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج آزمون (مقدار همبستگی برابر با ۴۶۱/۰) می توان گفت که بین وفاداری با ارزش ویژه برند رابطه معنی داری وجود دارد. این مسئله بیانگر این است که هرگونه افزایش در وفاداری موجب افزایش ارزش ویژه ی برند می شود و بر عکس. نتیجه حاصل با نتیجه مطالعات آتاناسیوس(۲۰۱۳)، ساهین و زهیرکیتاپسی(۲۰۱۱)، آکر (۱۹۹۱ و ۱۹۹۶)، یو و دیگران (۲۰۰۰ و ۲۰۰۲)، زینبایر و بکی (۲۰۰۴)، اتیلگان(۲۰۰۶)، گیل و دیگران (۲۰۰۷)، هرندی و رحیم نیا(۱۳۹۱)، گیلانی نیا و موسویان(۱۳۸۹)، شمس و دیگران (۱۳۸۷)، ضربی و دیگران (۱۳۸۷) و شفیع ها و دیگران (۱۳۷۸) همراستاست.
۵-۴٫ بررسی یافته های پژوهش با توجه به مدل تحلیل مسیر و مدل معادلات ساختاری
با توجه به مدل ارائه شده و معادلات ساختاری بین متغیرها و اثرات مستقیم و غیر مستقیم وکل متغیرها بر روی یکدیگر می توان درجه تاثیر کلیه متغیر ها را مورد بررسی قرار داد . همانطور که قبلا بیان شد بین کلیه متغیرهاروابط معنی داری وجود دارد. در این راستا فرضیات تحقیق از بعد میزان اثرگذاری هریک از متغیرها بر یکدیگر بیان شده و نتایج مربوطه ارائه می گردد.
فرضیه اول : نظرات مثبت خانواده درباره برند با آگاهی رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج بدست آمده از مدل تحلیل مسیر، ملاحظه می شود که نظرات مثبت خانواده درباره برند با آگاهی رابطه معنی دار دارد و ضریب استاندارد اثر برابر ۲۹/۰ می باشد. بدین معنا که به ازای تغییر در یک واحد اطلاعات مثبت در خانواده ما شاهد ۲۹/۰ تغییر در متغیر آگاهی می باشیم.
فرضیه دوم: نظرات مثبت خانواده درباره برند با تداعی از برند رابطه معنی دار دارد
با توجه به نتایج بدست آمده از مدل تحلیل مسیر، ملاحظه می شود که نظرات مثبت خانواده درباره برند با تداعی از برند رابطه معنی دار دارد و ضریب استاندارد اثر برابر ۵۵/۰ می باشد. بدین معنا که به ازای تغییر در یک واحد اطلاعات مثبت در خانواده ما شاهد ۵۵/۰ تغییر در متغیر تداعی از برند می باشیم.
فرضیه سوم: نظرات مثبت خانواده درباره برند با کیفیت درک شده رابطه معنی دار دارد

۱-۵- ضرورت تحقیق
امروزه بسیاری از محققان و دانشمندان، توسعه کشاورزی را به مثابه استراتژی و راهبرد اصلی توسعه روستایی قلمداد کرده و معتقدند که کشاورزی به عنوان منبع اصلی تامین درآمد و فرصت های اشتغال، نقش اساسی در توسعه روستایی ایفا می کند(تقدیسی و بسحاق،۱:۱۳۸۹). به عبارت دیگر، نرخ بالای وابستگی درآمدی روستاییان به فعالیت های کشاورزی و تولیدات جانبی آن، توجه به توسعه کشاورزی را به عنوان یکی از مولفه های موثر بر توسعه روستایی در کشور ضروری ساخته است(باصری و همکاران،۲:۱۳۸۹). از سوی دیگر، در حال حاضر، بیش از ۸۵ درصد بهره برداری های کشاورزی در روستاها صورت می گیرد و به دلیل ارتباط تنگاتنگ روستا با فعالیت های کشاورزی، نقش جامعه روستایی در امنیت غذایی و حیات اقتصادی- اجتماعی کشور انکارناپذیر است(مختاری حصاری و همکاران،۸۶:۱۳۸۹). باوجود چنین مزیت هایی بخش کشاورزی با مشکلات عدیده ای روبروست که چشم پوشی از آن امنیت اقتصادی کشور و سکونتگاه های روستایی را به خطر می اندازد. گرایش سیاست ملی به رویکردهای غیرتولیدی در چارچوب خصلت رانتیر و اتکا به درآمدهای نفتی، بی توجهی به توسعه بخش کشاورزی را به همراه آورده و اقتصاد مبتنی بر تولید کشاورزی را تضعیف و فعالیت های خدماتی و کاذب را جانشین آن کرده است. بوجود آمدن چنین وضعیتی منجر به روند نزولی وضعیت اقتصاد روستاها، جا به جایی و مهاجرت های گسترده روستاییان به شهرها، گسترش فقر و بیکاری، عدم امنیت غذایی، قرار گرفتن عمده جمعیت روستایی در حاشیه و مواردی از این دست را بوجود آورد(قدیری معصوم و همکاران،۲:۱۳۸۹) و از ظرفیت های طبیعی و انسانی موجود در بخش کشاورزی و مناطق روستایی استفاده لازم به عمل نیاید. لذا، برای خروج بخش کشاورزی از وضعیت موجود، شناسایی مشکلات و مسائل جهت اتخاذ راهکارهای مناسب ضروری می باشد.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

توسعه اقتصادی منطقه مورد مطالعه یعنی سکونتگاه های روستایی شهرستان خنداب با توجه به پتانسیل های طبیعی و انسانی فراوان، ضرورت توجه به بخش کشاورزی را می طلبد. تحقق این هدف مستلزم استقرار امکانات و الزامات زمینه ساز توسعه در منطقه است که درحال حاضر به صورت خلاء ای جدی بویژه در بخش خدماتی و حمایتی خودنمایی می کند و مانع از توسعه کشاورزی در مناطق روستایی شده است. با مشاهدات صورت گرفته در منطقه مورد مطالعه مشخص می گردد که در حال حاضر مزیت نسبی توسعه کشاورزی سکونتگاه های روستایی شهرستان خنداب در توان طبیعی آن نهفته است و شرایط اکولوژیکی منطقه به گونه ای است که قابلیت فراهم کردن زمینه های لازم برای توسعه در بخش کشاورزی را دارا می باشد. ولی اصولا توسعه کشاورزی علاوه بر نیاز به فراهم بودن استعداد و ظرفیت های طبیعی، به کارکردهای خدماتی و حمایتی نیز احتیاج دارد. در این ارتباط، اصولا حرفه کشاورزی با دو مشکل بسیار مرتبط و البته مجزا روبه روست؛ یکی، مربوط به جنبه های فنی تولید و مهارت های کشاورزی و دیگری، دربرگیرنده محدودیت دسترسی به خدماتی است که برای تسهیل فرایند تولید مورد نیاز است(مختاری حصاری و همکاران، ۵۲:۱۳۸۵). باوجود پتانسیل های طبیعی منطقه برای گسترش فعالیت کشاورزی، ضعف استقرار جنبه های فنی تولید اعم از ماشین آلات به روز و تجهیزات پیشرفته کاشت، داشت و برداشت، سیستم های حفظ و نگهداری، فرآوری و تبدیل احساس می شود خدمات زمینه ساز توسعه نیز اعم از تامین زیرساخت های عمومی و زیربنایی، تامین اعتبار، تسهیلات بیمه، اعطای نهاده های کشاورزی، ارائه تجهیزات آبیاری نوین و فراهم آوردن بازار مناسب برای محصولات تولیدی ایجاد نشده است. این مشکلات در منطقه تصویری از مشکلات عمومی موجود در بخش کشاورزی کشور است و به عبارتی تابعی از مسائل موجود در بخش کشاورزی در کشور است و به همین خاطر دیدی کل نگر و کلان را در بررسی و تفحص معضلات می طلبد و رجوع به ساختارهای برنامه ریزی در سطح کلان کشوری را به عنوان عامل اصلی بوجود آمدن این مشکلات ضروری می نماید.
۱-۶- روش تحقیق
روش تحقیق در این پژوهش ترکیبی و در قالب تبیین های تئوریک تعلیل، اختیارعاقلانه و تحلیل آماری می باشد. به دلیل خصلت چند بعدی فعالیت کشاورزی در مناطق روستایی و تکثر دیدگاه های متعدد در خصوص زوایای گوناگون چالش های فرآروی توسعه کشاورزی، سعی شده است از طریق گزینش بهینه روش شناسی مرتبط و مقتضی، به شناخت و تبیین عوامل بازدارنده توسعه بخش کشاورزی سکونتگاه های روستایی در شهرستان خنداب دست یابیم. در این ارتباط، تحقیق حاضر به مبنای نظری دخالت دولت در فرایند توسعه کشاورزی به عنوان بخشی از اقتصاد کشور رجوع نموده و کلید درک عوامل بازدارنده توسعه بخش کشاورزی را در ویژگی های نهادی دولت که در سازوکارهای یک اقتصاد سیاسی خاص(خصلت رانتیر دولت و اتکا به درآمدهای نفتی) جاسازی شده است، نهفته می بیند و با تشریح رفتار سیاسی و تفکر حاکم بر توسعه و توسعه کشاورزی در اقتصاد کشور سعی در یافتن عوامل نهادی بازدارنده توسعه کشاورزی در سطح کلان دارد. ضمن اینکه، از تاثیر عوامل طبیعی نیز در توسعه کشاورزی غفلت نمی شود و توان اکولوژیکی منطقه در دیدگاه کلی تحقیق لحاظ می گردد. فرایند تحقیق به گونه ای است که ابتدا ساختار قدرت و ماهیت رانتیر دولت در عرصه اقتصاد تشریح و به تبع آن الگوی رفتاری دولت های رانتیر در محیط برنامه ریزی توسعه مورد بررسی و تفحص قرار گرفت. در مرحله بعدی به الزامات و امکانات مورد نیاز توسعه کشاورزی در دو عرصه سرمایه گذاری در فرایند تولید و تنظیم ترتیبات قیمتی بازار پرداخته شد و بی نظمی های دولت در این زمینه های مذکور بازگو گردید. ورود به این موضوع میزان گسست تصمیم گیری های دولتی و مدیریت بهره برداری های کشاورزی در مناطق روستایی را مشخص ساخت. در ادامه سطح توسعه کشاورزی در سکونتگاه های روستایی شهرستان خنداب مورد سنجش قرار گرفت و توان کشاورزی منطقه معلوم گردید. سپس توان طبیعی منطقه برآورد شد و ظرفیت های طبیعی سکونتگاه های روستایی مشخص گردید. جهت سنجش مطلوبیت فضای تصمیم گیری توسعه کشاورزی در کشور وضعیت عوامل نهادی دولت در قالب الگوی رفتاری دولت در محیط برنامه ریزی توسعه مورد ارزیابی قرار گرفت. در نهایت، همبستگی عملکرد دولت در بخش های تولید و بازار با میزان توسعه کشاورزی بررسی شد.
۱-۶-۱- متغیرهای تحقیق
قبل از ورود به بحث و تحلیل وضعیت شاخص های توسعه کشاورزی و عوامل موثر بر آن، جهت روایی متغیرهای تحقیق به معرفی مبانی نظری شاخص های تدوین شده می پردازیم. شاخص های توسعه کشاورزی در یک روند منطقی مربوط به توانایی های منتج از فرایند برنامه ریزی توسعه در بخش کشاورزی می باشد و به گونه ای طراحی شده است که تمامی جنبه های دخیل در زندگی کشاورزی را پوشش دهد. چارچوب نظری تحقیق بر محور تبیین ساخت ماهیتی نهاد دولت و سازوکارهای اقتصادسیاسی کشور استوار است. برهمین اساس، شناخت شناسی موضوع مبتنی بر ترسیم ساختار قدرت در عرصه برنامه ریزی توسعه کشاورزی می باشد و به تحلیل تمایز منافع متولیان برنامه ریزی توسعه و مدیریت بهره برداران کشاورزی در سطح مزارع می پردازد. روش شناسی تحقیق در پی شناسایی الگوی رفتاری دولت در محیط برنامه ریزی توسعه کشاورزی و چالش های برخاسته از آن است که براساس مبنای نظری دولت های رانتیر بویژه دولت های رانتیر وابسته به درآمدهای نفتی قابل بررسی و بیان است. شاخص های طبیعی نیز بر اساس رویکردهای ارزیابی توان اکولوژیکی در بخش کشاورزی تدوین شده و مبنای کارشناسی و علمی دارد.
جدول(۱-۳): متغیرهای سنجش سطح توسعه کشاورزی

گویه ها

سطح زیر کشت اراضی زراعی و باغی(دیمی و آبی)

میزان تولید محصولات زراعی و باغی

میزان تولید محصولات دامی

توانایی مقابله با مخاطرات طبیعی و فشارهای زیست محیطی در بخش کشاورزی

توانایی مقابله با نوسانات بازار و تغییرات قیمتی محصولات کشاورزی

قابلیت بکارگیری تجهیزات و فناوری های پیشرفته در بخش کشاورزی

میزان کیفیت (مرغوبیت و مطلوبیت)محصولات کشاورزی

میزان دانش و مهارت حذف عوامل ناکارامد از بخش کشاورزی

میزان انباشت و ذخیره سازی سرمایه در بخش کشاورزی

میزان دستیابی به سطحی از کاهش و صرفه جویی در هزینه های کشاورزی

میزان بهره مندی از خدمات و حمایت های دولتی در بخش کشاورزی

میزان ارتباطات سازنده با مسئولین و نهادهای متولی مدیریت بخش کشاورزی

میزان همبستگی و انسجام اجتماعی بین بهره برداران کشاورزی