۲-۱۹- پیشینه تحقیقات منابع خارجی :
آتیگان ، آکسوی و اکینچی در کشور ترکیه^[۱۹۲] ، ( ۲۰۰۵ ) در مقاله ای تحت عنوان عوامل تعیین کننده ارزش ویژه نام و نشان تجاری از دیدگاه مصرف کنندگان نوشابه به بررسی عوامل مؤثر در تعیین ارزش ویژه نام و نشان تجاری با بهره گرفتن از مدل آکر پرداخته است که نتایچ حاصل از این تحقیق نشان داده است که فقط عامل وفاداری ، اثر مستقیم و معناداری بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری دارد و سایر متغیرهای پنهان یعنی کیفیت ادراک شده ، آگاهی و تداعی از نام و نشان تجاری دارای اثر معنادار بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری نمی باشند . در این تجقیق خاصیت هم افزایی و تقویت کننده ای مناسبی نیز در بین متغیرهای پنهان ( مکنون ) وجود دارد و آگاهی از نام و نشان تجاری همبستگی قوی تری با وفاداری دارد . هنچنین روش تجزیه و تحلیل یافته ها بر اساس مدل معادلات ساختاری می باشد. در پژوهش حاضر به مطالعه این بخش پرداخته خواهد شد .
مک دونال و شارپ ( ۲۰۰۳) در تحقیق خود تحت عنوان ( ادراکات مدیریتی در مورد اهمیت آگاهی از نام و نشان تجاری یکی از بخش های اصلی مدل های معروف سلسله مراتب تأثیر تبلیغات و یکی از اهداف مهم فعالیت های ارتباطی برای مدیران بازاریابی می باشد و آن ها از این مفهوم به عنوان ابزاری برای اندازه گیری اثر بخشی فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی استفاده می کنند.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

برای این که فرایند ارتباطات رخ دهد،آگاهی از نام و نشان تجاری یکی از مراحل لازم و ضروری است بر تمامی دیگر مراحل فرایند ارتباطات اولویت دارد و بدون رخ دادن آن هیچ یک از دیگر اثرات ارتباطات نمی تواند رخ دهد.در مورد آگاهی از نام و نشان تجاری این این فرضیه مطرح شده است که آن نام و نشان تجاری که در مورد آگاهی وجود ندارد،نمی تواند انتخاب شود.در شرایطی که یک مصرف کننده از تعدادی از نام و نشان تجاری که معیارهای مورد نظر او تناسب دارند آگاه است،بعید است که او تلاش زیادی برای جستجوی اطلاعات در مورد نام و نشان تجاری نا آشنای حریف کند.
آگاهی از نام تجاری می تواند به وسیله موارد زیر ارزش آن را افزایش دهد:
قرار دادن نام و نشان تجاری در ذهن و خاطر مصرف کننده
عمل کردن به عنوان یک مانع در برابر ورود نام و نشان تجاری جدید تثبیت نشده
اطمینان دادن به مشتری درمورد تعهد سازمانی و کیفیت محصول
فراهم کردن اهرم در کاناهای توزیع(واسطه ها هم مشتری هستند و همانند مصرف کنندگان محصولات ناشناخته،به آن ها شک دارند.)
طریقه دیگر که از آن طریقه آگاهی از نام و نشان تجاری می تواند بر تصمیم به انتخاب آن نام و نشان تجاری از درون یک مجموعه در نظر گرفته شده اثر بگذارد بوسیله تأثیر گذاری آن بر افزایش کیفیت درک شده از محصول یا خدمت توسط مصرف کننده است به طور شهودی ، این امر این مفهوم را می سازد که اگر مصرف کننده در مورد یک نام و نشان تجاری چیزی شنیده باشد شرکت باید مبلغ زیادی برای تبلیغ آن صرف کند . از آنجایی که آگاهی از نام و نشان تجاری چیزی شنیده باشد شرکت باید مبلغ زیادی برای تبلیغ آن صرف کند . از آنجایی که آگاهی از نام و نشان تجاری دارای تعدادی کارکرد مهم است ، باید یکی از اهداف مهم تلاش های بازاریابی یک شرکت باشد . این امر کاملا تصدیق شده ،‌که بدون این که آگاهی از نام و نشان تجاری اتفاق بیافتد ، نگرش نسبت به نام و نشان تجاری و تصویر ذهنی از نام و نشان تجاری نمی تواند شکل بگیرد . سرمایه گذاری بر روی ایجاد ارزش نام و نشان تجاری و به خصوص آگاهی از آن می تواند به مزایای رقابتی قابل دوام و در نتیجه ارزش بلند مدت منجر شود.
در زمینه ارائه مقیاس های ارزیابی ارزش نام و نشان تجاری می توان به تحقیق یو و دانتو( ۲۰۰۲) اشاره کرد که ویژگی های سیکو متریک را مورد ارزیابی قرار دادند . این دو محقق در تلاش خود برای ایجاد مقایسی که بتواند ارزش ویژه نام و نشان تجاری را از دیدگاه مصرف کننده بسنجد ، مطالعه خود را بر روی چهار بعد از ابعادی که آکر ( ۱۹۹۱) آن ها را اجزای تشکیل دهنده سازه ارزش ویژه نام و نشان تجاری قلمداد نموده بود ، متمرکز نمودند . این دو محقق با بهره گرفتن از چهار عامل که همان ابعاد مدل دیوید آکر بود و همچنین ۲۲ آیتم دو مقیاس را جهت ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان تجاری و مقیاس چند بعدی ارزش ویژه نام و نشان تجاری که بر روی دومی تمرکز بیشتری داشتند . بر اساس مقیاس دوم آن ها تحقیق تجربی خود را بر شش مارک از طبقه کفش های ورزشی ، چهار مارک از فیلم دوربین عکاسی و دو مارک از تلویزیون های رنگی در سه نمونه از جامعه دانشجویان و با بهره گرفتن از تحلیل های علّی ، این مقیاس را به سه فاکتور وفاداری به نام و نشان تجاری ، کیفیت درک شده و آگاهی / تداعی کننده و هفده آیتم تقلیق دادند .
همچنین این محققان برای بررسی ارتباط میان ارزش کلی نام و نشان تجاری با نگرش نسبت به نام و نشان تجاری و قصد خرید از تحلیل تمایز استفاده کردند . یو و دانتو با بهره گرفتن از دو مقیاس معرفی شده اثر عوامل آمیخته بازاریابی را بر ارزش نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار دادند و این فرضیات را به تأیید رسانده و دریافتند که سطح ارزش ویژه نام و نشان تجاری و آگاهی نسبت به نام و نشان تجاری مربوط است و کیفیت و تداعی گرهای نام و نشان تجاری با اثر گذاشتن بر وفاداری نسبت به نام و نشان تجاری بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری اثر می گذارد .
از جمله تحقیقات دیگر می توان به تحقیق یو و دیگران ( ۲۰۰۱ ) اشاره کرد که تحقیق خود را با هدف بررسی اثر تداعی کننده نام و نشان تجاری برواکنش رفتاری مصرف کنندگان آغاز نمودند . آن ها در مطالعه خود تداعی نام و نشان تجاری را بر اساس مزایا و کارکردهای که مصرف کننده با آن علائم مربوط می کند ،‌تحلیل نمودند . این کارکردها عبارت بودند از :‌هویت اجتماعی ، گارانتی ،‌ منزلت اجتماعی و هویت شخصی جهت سنجش واکنش رفتاری مصرف کنندگان نسبت به هر یک از کارکردها ، از شاخص هایی چون صرف قیمت ، توصیه نام و نشان تجاری به دیگران و خرید سایر محصولات آن نام و نشان تجاری استفاده شده است . نتایج به دست آمده از داده های حاصل از نمونه مرکب از ۴۰۰ پاسخگو و شش علامت برتر از طبقه محصول کفش ورزشی ، روشن ساخت که هر یک از این کارکردها اثر مختلفی را بر رفتار مصرف کننده به جای خواهد گذاشت . از یک طرف اثر کارکرد هویت اجتماعی بر اضافه دریافت قیمت و پذیرش تعمیم و گسترش نام و نشان تجاری و نیز پذیرش تعمیم و گسترش نام و نشان تجاری و نیز پذیرش تعمیم و گسترش سایر محصولات مربوط به آن نام و نشان بسیار چشمگیر است . ضمن این که اثر کارکرد گارانتی بر هر یک از این سه واکنش رفتاری مؤثر تشخیص داده شد .
هولت ، کوئلش و تیلور ( ۱۳۸۳) در سال ۲۰۰۲ یک تحقیق دو مرحله ای در مورد نحوه ارزش گذاری نام و نشان های تجاری توسط مصرف کنندگن به اجرا در آوردند . ابتدا در ۴۱ کشور یک تحقیق کمی اجرا شد تا مشخصات اصلی نام و نشان های تجاری به دست آید. سپس در بین دوازده کشور و از بین ۱۸۰۰ نفر ، مرحله دوم تحقیق به امر شناسایی اهمیت هر یک از ابعاد اختصاص یافت . نتایج به دست آمده نشان داد مصرف کنندگان در سرتاسر دنیا نام و نشان های تجاری را با سه ویژگی می شناسند و به هنگام خرید آن ها توجه می کنند . ارزش آمریکایی به عنوان یکی از عوامل برای مصرف کننده زیاد مهم نبود گرچه شرکت ها فکر می کردند این عامل خیلی مهم است.
نشانه های کیفیت، مصرف کنندگان معمولاً اعتقاد دارند شرکت های جهانی محصولات با کیفیت ارائه می کنند اسطوره های جهانی، مصرف کنندگان به نام و نشان های تجاری جهانی به عنوان نماد فرهنگی نگاه می کنند . شرکت های فراملی نه تنها تلاش می کنند ارزش های برتری را ارائه کنند؛ بلکه سعی می کنند نمادهای فرهنگی با چهره جهانی داشته باشند . مسئولیت اجتماعی، مردم متوجه شده اند شرکت های جهانی می توانند نقش مثبت و منفی درمورد آنها داشته باشندآن ها انتظار دارند این شرکت ها مشکلات اجتماعی آنها را پاسخگو باشند. افکار عمومی معتقد است غول های جهانی نظیر شرکت بریتیش پترولیوم^[۱۹۳] باید در مورد گرم شدن کره زمین کاری انجام دهند ولی این انتظار را از شرکت های بومی و محلی ندارند ( هولت ،‌ کوئلش ، و تیلور ، ۱۳۸۳ ، صص ۴۱-۴۷ )
۲-۱۹-۱- پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند در منابع خارجی:
مفهوم ارزش ویژه برند طی دو دهه اخیر در ادبیات بازاریابی جهان مطرح گردیده و تا کنون تحقیقات بسیاری در خصوص آن انجام شده که مهمترین آنها به شرح زیر می باشد (هاشمی، ۱۳۸۸):

محقق/ محققین

سال انتشار

نتایج تحقیق

دیوید آکر

۱۹۹۱

مفهوم سازی رفتاری و ادراکی برند

سریواستاوا و شوکر

۱۹۹۱

قدرت برند

کاپفرر

۱۹۹۲

ابعاد رفتاری ارزش ویژه برند

کاماکورا و راسل

۱۹۹۳

ارزش برند

۳-۸-۱ ویژگی شعری و آثار
قیصر امینپور سرمشق بسیاری از شاعران معاصر انقلاب و نمونهی کامل زبان نسل دوم انقلاب است که فراست و دقتنظر وی، از او شاعری مضمونیاب و نکتهپرداز ساخته است. وی با قریحهی سرشار خود، به نوعی بلوغ زبانی ویژه دست یافته و کلام او از صمیمیّت لبریز است.
«شعرهای قیصر نمونهی کامل سهل و ممتنعگویی است و در عین سادگی، زیباییهای شعری و مضامین بکر در آنها موج میزند.»(حسینی، ۱۳۹۱: ۶۹)
امینپور تبّحر و توانایی ویژهای را در استفاده از بیشترین قابلیّت کلمات دارد، «قیصر تقریباً شعر سپید نسرود، اما در شعر نیمایی موفق شد و توانست بهترین و پنهانیترین استفاده را از وزن عروضی ببرد و به وصیّت پرچمدار بزرگ شعر نیمایی – مرحوم نیما- عمل کند؛ وصیّتی که مضمون آن درونی شدن وزن و قافیه در شعر و نزدیکی آن به دکلاماسیون طبیعی کلام است.» (همان)
قیصر امینپور، بیپیرایه و سرشار از آرایه سخن میگفت و دستور زبان عشق را رعایت میکرد.
بنا به نظر سید علی گرمارودی، قیصر امینپور دربارهی سادگی زبان در شعر خود، از حافظ تأثیر پذیرفته است؛ خاصیّت کلام حافظ این است که هر کسی آن را میشنود در حد ظرفیّت خود از آن بهرهمند میشود.(همان: ۱۰۳)
در واقع میتوان گفت قیصر امینپور با الگو قرار دادن حافظ، به شیوایی اشعارش طبع آزمایی کرد و بدین ترتیب شعر را رفته رفته به واقعیّتهای جامعه نزدیک کرد و همین واقعگرایی زمینهی نو شدن افکارش شد.
و اما آثار قیصر امینپور که اشعارش قلب ادبیات ایران زمین است علاوه بر مجموعهی کامل اشعار او موارد زیر را نیز دربرمیگیرد :
«۱- در کوچهی آفتاب (مجموعه ی رباعی و دوبیتی)
۲- طوفان در پرانتز (نشر برای نوجوانان)

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

۳- بی بال پریدن (نثر برای نوجوانان)
۴- گفتوگوهای بی گفتوگو (نثر ادبی برای نوجوانان)
۵- سنت و نوآوری در شعر معاصر (پژوهش در شعر- پایان نامهی دکترا)
۶- شعر و کودکی (پژوهشی در شعر از دیدگاه روان شناسی)» (حسینی، ۱۳۹۱: ۴۳)
امینپور آنقدر در ادبیات معاصر ما خوش درخشیده که حتی اشعارش مورد استقبال نسل سوم نیز قرار گرفته است.
فصل چهارم
داده های تحقیق
۴-۱ محمد حسین شهریار
شهریار، شاعر پرآوازهی پارسی گوی آذری زبان، در قلمرو ادب و فرهنگ ایران، از اعتبار و خلاقیّت شگفتانگیز هنری و مرتبهی والای سخن سرایی برخوردار است.
شهریار به مانند هر انسان اندیشه ورزی در مسیر آفرینشهای هنری خود با فراز و نشیبهایی روبرو بوده و در گذرگاه زندگی خویش رنجهای بسیاری کشیده و مسائل و مشکلات طاقت فرسایی را سپری کرده، تا راه خود را در مسیر تکامل و خلق آثار و سرودههای جاودانه پیدا کرده است.
« او در اندیشه، وجدان و احساس خویش صداقت و سادگی یک انسان برخاسته از روستا را داشت و از این پایگاه بیپیرایه جهان پیرامون خود را مینگریست، ولی گذشت روزگار و فروپاشی نظام دیکتاتوری در شهریور ۱۳۲۰، آزمایشهای فردی و تجربه های تلخ زندگی، روزن آگاهی و شناخت را پیش روی او گشود^[۱۸].» (شهریار، ۱۳۸۷، ج۱: ۸)
در واقع شهریار، شاعری بسیار غنی است و توانایی زبانی بینظیری دارد، اما به دلیل شرایط سیاسی نمیتواند تمام توان خویش را شکوفا سازد.
از سوی دیگر شعر در نظر شاعر کلاسیک معاصر جایگاهی وسیعتر از رعایت بلاغت و به کارگیری آرایه و پیرایهی لفظی دارد، سوز و نیاز و تمنّا، لطف و گیرایی و قدرت تخیّل شگفتانگیزی که در اشعار اوست دل و روح مخاطب را تحت تأثیر قرار میدهد.
شعر شهریار در جریان مهمترین واقعهی زندگیش و دل بستگی شدید او به معشوقهاش ثریا در اثر ناکامی شاعر در وصال عشق مجازی، مقدمهی عشق معنوی و جذبهی عرفانی او میگردد.
شهریار، شاعری مؤمن و مسلمان است و اشعارش آینهی تمامنمای اعتقادات عمیق قلبی و اخلاصش است و شهریار از این حیث در جایگاه رفیعی قرار دارد.
در شعر «مناجات» شاعر خدا را به یاری میطلبد تا بدین واسطه اندکی از آشفتگیهای درونیاش کاسته شود و روح ملتهبش در مسیر آرامش قرار گیرد:
« دلـم جواب بلی میدهـد صلای تـو را صلا بزن که به جان میخـرم بلای تو را
به زلف گو که ازل تا ابد کشاکش تست نه ابـتدای تــو دیـدم نـه انتهــای تو را
کشم جفای تو تا عمر باشدم، هـر چـند وفـا نمی کــند ایـن عمرها وفـای تو را
بجاست کز غم دل رنجه باشم و دلتنـگ مگر نه در دل من تنـگ کرده جای تو را
تو از دریچهی دل مـیروی و می آیــی ولـی نمی شنود کـس صـدای پای تو را
غبـار فقـر و فنـا تـوتیای چشـم کـــن که خضر راه شـوم چشمه ی بقای تو را
خوشـا طـلاق تن و دلکشا تلاقـی روح کـه داده با دل مـن وعدهی لـقـای تو را
هــوای سـیر گـل و سـاز بلبلــم دادی که بنگـرم به گـل و سر کنم ثنای تو را.»
(شهریار، ۱۳۸۷، ج۱: ۶۷)
شهریار به ندای خداوند پاسخ گفته و منتظر دستگیری اوست تا به وجود ذات احدیّت که از شناخت و درک آن غافل شده است دست پیدا کند. لازمهی این شناخت ابتدا این است که جسم را رها کند و از دنیای مادّی فاصله بگیرد و همانند خضر در پی آب حیات باشد؛ یعنی اینکه به معرفت برسد.
در واقع « کشش و نیاز به سوی خداوند خوی و خصلتهای شهریار را متحوّل ساخته است، بهطوری که عیشونوشها را ترک کرده و بدین ترتیب است که دل سودازدهاش دستیابی به مقام روحانی و وصال به پیشگاه معشوق ازلی را بشارت میدهد.» (بهادری، ۱۳۸۶: ۱۴۹)
در این ارتباط شهریار جهان هستی را نیز نشانهای از دانش بیحد و حصر خداوند میشمرد که در آن اجزاء طبیعت با خاموشیشان یا با راز و نیازشان خدا را نیایش میکنند :
« آفرینش، کتاب حکمت اوست درس عشق آن الف که قامت اوست
هــر کـه خواند از کتاب او الفی هـر قـدر قـامـتـی قیـامـت اوسـت
در طبیعت به هر صلا و سکوت گوش دل واکنـی، حکایـت اوسـت
شش جهت هر یکی، سرانگشتی کـه اشـارت به بی نهـایـت اوسـت
از دل ذرّه تــا دل خـورشیــــد همـه جـا جـذبـه ی محبـت اوست
همـه آفـاق، مسجـد و محـراب همـه یـک گـوشـه عبـادت اوسـت
بــه طــواف و نیــایـش ذرّات همـه آفـاق غـرق حیرت اوسـت.»
(شهریار، ۱۳۸۷، ج۱: ۱۲۰ و ۱۲۱)
در واقع شهریار در پی درک فلسفهی هستی به واسطهی جهان هستی است. او با زبان گویای خود مخاطب را به درک عمیق راز کوچکترین جزء آفرینش تا تلألؤ فراگیر خورشید دعوت میکند، در حالی که همهی آنها را رگه هایی نشأت گرفته از محبّت خداوندی میداند که نثار آفریدههایش کرده است. از سوی دیگر، او هر گوشهای از عالم را عبادتگاه خدا میداند که هر آفریدهای در آن خدا را سپاس میگوید و بدین لحاظ موسیقی نامتناهی درود نسبت به خداوند را ابراز میدارد:
« آن جاودان که هر دو جهان یک نمود اوست بـود و نبـود، هـر دو نمــودارِ بـود اوسـت
فـرع وجـود اوسـت هـمـه عـالــم وجـــود امـا وجــود اصـل، همـانـا وجود اوســت
دریـای جــود از او کـه میـان و نـهـان همـه یک مجمـع الجزایـر دریـای جود اوســت

سطح ۱
سطح ۲
سطح ۳
نمودار (۲-۴) نمایش سلسله مراتبی مسأله تصمیم
۲-۱۶-۷-۲ مقایسه اهمیت و ارجحیت
بعد از مدل سازی سلسله مراتبی مسأله تصمیم، تصمیم گیرنده باید عناصر(شاخص یا گزینه)های هر سطح را نسبت به عنصر مربوط به خود در سطح بالاتر و به صورت دو به دو مقایسه و وزن آن ها را محاسبه کند. این کار باید با بهره گرفتن از مجموعه ماتریس هایی که به طور عددی اهمیت یا ارجحیت نسبی شاخص ها را نسبت به یکدیگر مقایسه و هر گزینه تصمیم را با توجه به شاخص ها نسبت به سایر گزینه ها اندازه گیری می نماید، انجام شود. این کار با انجام مقایسه دو به دویی عناصر تصمیم(مقایسه زوجی) از طریق تخصیص امتیازات عددی که نشان دهنده ارجحیت یا اهمیت بین دو عنصر تصمیم است، صورت می گیرد. وزن محاسبه شده را وزن نسبی می نامند. برای این کار معمولا از مقایسه های جدول (۲-۲) برای مقایسه گزینه ها یا شاخص های i ام نسبت به گزینه ها یا شاخص های j ام استفاده می شود.(مهرگان ۱۳۸۷، ۱۶۶)

( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

جدول (۲-۲) ارزش گذاری شاخص ها نسبت به هم

ارزش ترجیحی

وضعیت مقایسهi نسبت بهj

توضیح

۱

اهمیت برابر یا عدم ترجیح

گزینه یا شاخصi نسبت بهj دریک حد از اهمیت است و یا ارجحیتی نسبت به هم ندارند.

۳

نسبتاً مهم تر

گزینه یا شاخصi نسبت بهj کمی مهم تر است.

۵

مهم تر

تجربیات و ارزیابی ها نشان می دهد کهi نسبت بهj مهم تر است.

۷

خیلی مهم تر

گزینه یا شاخصi دارای ارجحیت زیاد و خیلی مهم تر ازj است.

۹

بی نهایت مهم تر

گزینه یا شاخصi نسبت بهj فوق العاده مهم تر است در حدی که قابل مقایسه باj نیست.

۲،۴،۶،۸

ارزش های میانی بین ارزش های ترجیحی را نشان می دهد. مثلاً ۸ بیانگر اهمیتی زیادتر از ۷ برایi است اما نه در حدی که اصلا باj قابل مقایسه نباشد.

در تصمیم گیری هایی که مقایسه تفاوت های بین گزینه ها و یا شاخص ها حساسیت کمتری دارد به جای استفاده از مقیاس های نه گانه فوق از مقیاس پنج گانه(۱، ۳، ۵، ۷، ۹) می توان استفاده کرد. به طور کلی در هر مسأله کهn عامل برای مقایسه وجود داشته باشد، تصمیم گیرنده در بیش ترین حالت نیازمند مقایسه زوجی است.(مهرگان ۱۳۸۷، ۱۶۷)
۲-۱۶-۷-۳ محاسبه وزن های نسبی
گام بعدی در AHP انجام دادن محاسبات لازم برای تعیین اولویت هر یک از عناصر تصمیم با بهره گرفتن از اطلاعات ماتریس های مقایسات زوجی است. توضیح دقیق مبانی ریاضی این عملیات خارج از حوصله این تحقیق است. با این حال خلاصه عملیات به صورت زیر است:

1. 1. مجموع اعداد هر ستون ماتریس مقایسات زوجی را محاسبه، سپس هر عنصر ستون را بر مجموعه اعداد آن ستون تقسیم کنید. ماتریس جدیدی که به اینصورت به دست می آید، “ماتریس مقایسات نرمال شده” نامیده می شود.

1. میانگین اعداد هر سطر ماتریس مقایسات نرمال شده را پیدا کنید. این میانگین وزن نسبی عناصر تصمیم متناظر با سطرهای ماتریس را نشان می دهد.(مهرگان ۱۳۸۷، ۱۶۹)

۷

بانک جانسون ماتی

انگلستان

۱۹۸۴ ا

این بانک از ۴۵۰ میلیون پوند وامی که داده بود ۲۴۵ میلیون پوند آن سوخت شده است

۸

صندوق‌های وام و پس‌انداز، حدود ۱۳۰۰ صندوق

آمریکا

۱۹۸۰و ۱۹۹۳

تمرکز ریسک اعتباری در بازار مسکن و قرار گرفتن این صنعت در معرض ریسک نرخ بهره و سیاست تسامح دولت

مطالبات معوق و مذاکره
سعه‌صدر را ابزار مدیریت نامیده‌اند حوصله، صبر رمز موفقیت مسئولین شعب در پیگیری و وصول مطالبات است یک مذاکره علمی و فنی همراه با شنیدن (با گوش کردن تفاوت دارد) دقیق سخنان بدهکاران و بررسی کامل راهکارهای پیشنهادی آنان از دهها اقدام دیگر در وصول مطالبات بانک موفق‌تر خواهد بود.
برخی از کارکنان مسئول در بانک هنگامی که بدهکار پیشنهادی در رفع مشکل مطالبات معوق می‌دهد گویی کفر می‌شنوند و بدلیل عدم مطابقت پیشنهاد بدهکار با مقررات و ضوابط و بانکی برآشفته شده و بنای مذاکره را بر هم زده و اغلب کار به تهدید و ناراحتی و خروج بدهکار از دسترس بانک می‌کشد. (البته مسئولین شعب نیز تا حدودی حق دارند زیرا سالها تلاش و زحمات خود را در خطر تخریب می‌بینند) اما باید به این نکته ظریف توجه کنیم که بسیاری از قوانین و مقررات و ضوابط در گذشته وجود نداشته‌اند و خارج از ضوابط و مقررات شناخته می‌شدند با ارائه پیشنهادهای افراد ، بسیاری از ناممکن‌ها ممکن شده و در قالب قوانین و مقررات و ضوابط درآمده‌اند و بسیاری از قوانین و مقررات و ضوابط نیز به علت ناکار آمدی، ضعف و خشکی تغییر نموده و یا از بین رفته‌اند. مسئله آشکار و به روز این موضوع بحث تعیین تکلیف بخشی از مطالبات معوق با اعطاط تسهیلات جدید است که اخیراً مقامات عالی رتبه و رسمی کشور به آن اشاره نموده‌اند. اما قبل از این اعلام رسمی اکثر مسئولین شعب جرات وارد شدن به این موضوع را نداشتند چون امکان تخریب پرونده های کاری آنان وجود داشت (البته فعلاً نیز این احتیاط وجود دارد) هر چند همه بخوبی می دانستند و می‌دانند که به هر حال یکی از راهکارها همین است که حداقل واحدهای فعال که گرفتار مطالبات هستند با اعطای تسهیلات (و البته با وثایق محکم) امکان نجات برایشان فراهم خواهد شد.

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

۲-۱۸ ریسک
ریسک یا خطر به صورت احتمال محقق پیش بینی های آینده تعریف می شوند. به عبارت دیگر بنابه تعریف مارک و گالای (۲۰۰۰) ریسک به معنی امکان وقوع یک خسارت و زیان اعم از مالی غیر، مالی در نتیجه انجام یک فعالیت است. در واقع، طبق این تعریف، هر عاملی که موجب محقق نشدن پیش بینی های آینده گردد تحت عنوان عامل ریسک در نظر گرفته می شود . احتمال محقق نشدن پیش بینی های مالی، ریسک مالی را افزایش می دهد و هر عاملی که باعث ایجاد این عدم قاطعیت درپیش بینی ها شود در واقع عامل ریسک مالی است (شایان،آرانی،۱۳۸۰).
ریسک از نظر یک بانکدار به معنی عدم قطعیت در رابطه با یک اتفاق می باشد(صابری ،۱۳۸۶،ص ۵۰)
ریسک در هر حیطه ای قابلیت مطرح شدن دارد که یکی از مهمترین آنها ، بانک ها هستند . زیرا بانک ها از یک سو سرمایه های مردم را که در قبال آن مسئولیت دارند جمع آوری کرده و از سوی دیگر با بهره گرفتن از این سرمایه ها اقدام به انجام عملیات بانکی و فعالیت های اقتصادی می نمایند. با توجه به تغییرات در عوامل محیطی و سیستم های اقتصادی هر روز ریسک های متفاوتی بر ساختار مالی بانک ها اثر می گذارد.
برای مطالعه انواع ریسک در بانک ها ، تمام ریسک ها را به صورت یک مجموعه در نظر می گیریم. زیرا تغییرات عوامل در محیط پیچیده ای روی می دهند که ارزیابی و تحلیل آنها کار چندان ساده ای نیست. از طرفی ما در جهانی مملو از انواع ریسک زندگی می کنیم و برای ایجاد جوی قابل اعتماد تر، باید ریسک ها را در درجه اول بشناسیم و سپس آن را به روشی نظام مند مدیریت کنیم(تهرانی و همکاران ،۱۳۸۸).
طبق تعاریف ICICI در سال ۲۰۰۷ ، مدیریت ریسک یکی از مهمترین ارکان سیستم های مالی و بانکی می باشد. بخش مدیریت ریسک در هر سازمان، ارائه بهترین عملکرد و بهینه سازی استفاده از سرمایه و به حداکثر رساندن ارزش دارائی های سهام داران را به عنوان هدف اصلی خود مطرح می کند و با بهره گرفتن از تدابیر مناسب و راه کارهای به موقع، ریسک های اساسی، یعنی ریسک اعتباری ریسک بازار و ریسک عملیاتی را پوشش می دهد(عراقی،۱۳۸۴).
ریسک در بانکداری، بنا به دلایل زیر ماهیتی متفاوت از ریسک دیگر بخش های اقتصادی دارد مدیریت ریسک در بانک ها بسیار مهمتر و پیچیده تر از سایر بخش های اقتصادی می باشد.
-تعداد و تنوع عملیات بانکی
– حفظ منافع سپرده گذاران
– حفظ منافع سهام داران بانک
– ماهیت های متفاوت این عملیات
– وضعیت سرمایه بانک و محدودیت میزان آن
– متفاوت بودن منافع بانک و سپرده گذاران
– تعداد گیرندگان تسهیلات اعتباری
– نوع وظیفه بانک ها که آنها را متمایز از بنگاه های دیگر اقتصادی می کند
– سر وکار داشتن گروه زیادی از کارکنان بانک با منابع مالی
– متفاوت بودن وضعیت مالی هر یک از گیرندگان تسهیلات
– وضعیت منافع سپرده گذارن و فراوانی آنها
– نبود تخصص کافی در زمینه های مدیریت منابع، ثبت عملیات زیاد مالی، نقل و انتقال زیاد پولی داخلی و خارجی و….(خوری،۱۳۸۱).
بنا به نظر پاندی ماهیت فعالیت بانک ها به گونه ای است که اگر چه ظاهرا علامتی از بحران و یا ورشکستگی از خود نشان نمی دهند، ولی می توانند بحران های پنهان را به حالت های گوناگون با خود حمل نمایند و این بحران ها، مسئولین نهادهای نظارتی واجرایی سیستم های مالی را بر آن داشت تا مدیریت ریسک نهادهای مالی و به خصوص بانک ها را با جدیت بیشتر و به صورت کارشناسی شده مورد توجه قرار دهند. این نگرانی تا حدی اهمیت پیدا کرده است که بانک تسویه حساب بین الملل(BSI) و کمیته بال دستور العمل های خاصی را برای اعمال مدیریت ریسک در بانک ها تهیه کرده اند(ذکاوت،محمدیان،۱۳۸۵).
۲-۱۹ انواع ریسک
۲-۱۹-۱ ریسک نقدینگی^[۱]
ریسک نقدینگی دو حالت مختلف دارد. ‘ریسک نقدینگی دارایی’ و ‘ریسک نقدینگی تأمین مالی’. ریسک نقدینگی دارایی که با نام ‘ریسک نقدینگی بازار‌ـ محصول’ هم شناخته می‌شود، زمانی ظاهر می‌شود که معامله با قیمت پیش‌بینی‌شده قابل انجام نباشد (به دلیل تغییر وضعیت نسبت به زمان معامله عادی) این ریسک در بین گونه‌‌های دارایی‌‌ها و در زمان وابسته به شرایط بازار تغییر می‌کند. بعضی دارایی‌‌ها مانند ارز‌های اصلی یا اوراق قرضه، بازار‌های عمیقی دارند و در اغلب مواقع به راحتی با نوسان کمی در قیمت، نقد می‌شوند اما این امر در مورد همه دارایی‌ها صادق نیست.
‘ریسک نقدینگی تأمین مالی’، که ریسک جریان وجه نقد هم نامیده می‌شود، به عدم توانایی در پرداخت تعهدات برمی‌گردد. این موضوع مخصوصاً برای پرتفو‌‌هایی که متوازن شده‌اند و متعهد به پرداخت حاشیه سود به طلب‌کاران هستنند معضل مهمی است. در واقع اگر ذخیره وجه نقد کافی نباشد، ممکن است در شرایط سقوط ارزش بازار نیاز به پرداخت وجه نقد وجود داشته باشد که منجر به نقد کردن اجباری پرتفو در قیمت پایین می‌شود. این چرخه ضرر‌ها که با حاشیه سود تعهد شده شدیدتر می‌شود، گاهی به مارپیچ مرگ تعبیر می‌شود.
ریسک تأمین مالی با برنامه‌ریزی مناسب جریان وجه نقد کنترل می‌شود. محدود کردن شکاف جریان وجه نقد، متنوع کردن و در نظر گرفتن منابع مالی جدیدی برای پر کردن کسری نقدینگی نقش مهمی در کنترل ریسک نقدینگی دارند.
در مورد بانک‌ها، ریسک نقدینگی به دلیل کمبود و عدم اطمینان در میزان نقدینگی بانک ایجاد می‌شود. حالت دیگری که باعث افزایش ریسک نقدینگی می‌شود این است که بازارهایی که منابع بانک در آن‌ها قرار دارد دچار کمبود نقدینگی شوند. ریسک نقدینگی با سایر ریسک‌های مالی مختلط است و به همین دلیل سنجش و کنترل آن با دشواری روبرو است.
۲-۱۹-۲ ریسک بازار^[۲]

این خدمات، امکان دسترسی به منابع رایانشی اصلی همچون توان پردازش، رسانه های ذخیره سازی و شبکه ها را برای مصرف کنندگان فراهم می آورد.

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

مدل‌های خدمات رایانش ابری:
ابر عمومی^[۲۲]:
این خدمات در معرض استفاده عموم قرار می گیرد و منابع رایانشی بصورت اشتراکی مورد استفاده مصر ف کنندگان قرار می گیرد. این مدل، رایانش ابری محض است. کلیه مشخصات و ویژگی های رایانش ابری در این مدل بطور واضح دیده می شود.
ابر خصوصی^[۲۳]:
در این مدل رایانش ابری در سطح دپارتمان ها و بخش های یک سازمان پیاده سازی می شود. سازمان ها، سرویس دهنده ها، نرم افزارها و داده هایشان را در مراکز داده خود داشته باشند. به عبارت دیگر منابع رایانشی و خدمات توسط بخش های مختلف صرفا یک سازمان، اما در چارچوب فناوری رایانش ابری مورد استفاده قرار می گیرد.
ابر گروهی^[۲۴]:
در این مدل خدمات ابری صرفا برای گروه مشخصی از سازمان ها تدارک دیده شده است. کلیه خدمات ابرهای عمومی در این مدل هم ارائه می شود تنها مصرف کنندگان به مجموعه مشخصی محدود می شوند.
ابر ترکیبی^[۲۵]:
مصرف کننده در این مدل بخشی از نیازهای IT خود را به کمک ابرهای عمومی، بخشی را با ابرهای گروهی و بخشی را در ابرهای خصوصی و یا حتی با راه‌کارهای سنتی IT تامین می‌کند.
نگاشت‌کاهش
نگاشت‌کاهش یک مدل برنامه‌نویسی در مورد محاسبات توزیع شده بر روی حجم بالایی از داده‌ها می‌باشد. همچنین نگاشت‌کاهش یک چارچوب نرم‌افزاری است که در سال ۲۰۰۴ توسط گوگل برای پردازش توزیع شده‌ی داده‌های با مقیاس بالا توسط کلاسترهایی از کامپیوترها ارائه شد [۷]. این چارچوب در زمینه‌های مختلفی همچون مرتب سازی توزیع یافته^[۲۶]، ساخت اندیس معکوس^[۲۷]، کلاستربندی اسناد^[۲۸] و فراگیری ماشین^[۲۹] [۸]مورد استفاده قرار گرفته‌است. همچنین مدل نگاشت‌کاهش برای استفاده در محیط‌های مختلف رایانشی مانند سیستم‌های چند هسته‌ای^[۳۰] [۹, ۱۰]، محیط‌های رایانشی داوطلبانه^[۳۱] [۱۱]، محیط‌های ابری پویا^[۳۲] [۱۲] و محیط‌های سیار^[۳۳] [۱۳] نیز تطبیق سازی شده‌است کرد [۴]. بعنوان مثال شرکت گوگل برای اینکه‌ایندکس‌هایش را مجددا بطور کامل ایجاد کند از مدل نگاشت‌کاهش استفاده کرد [۱۴]. لذا این مدل برنامه نویسی بشکل وسیعی در زمینه رایانش ابری مورد استفاده قرار گرفته‌است و پیاده سازی‌های مختلفی از این مدل برنامه نویسی، در ابرهای شرکت‌های بزرگ مانند گوگل و فیسبوک^[۳۴] مورد استفاده قرار گرفته است.
مدل نگاشت‌کاهش همانطور که در نشان داده شده‌است از دو تابع اصلی تشکیل شده‌است. تابع نگاشت^[۳۵] ورودی را در قالب جفت‌های کلید/مقدار^[۳۶] دریافت و پردازش می‌کند و بعنوان خروجی جفت‌های کلید/مقدار میانی را برمی‌گرداند. کتابخانه‌ی نگاشت‌کاهش^[۳۷]، تمامی مقدارهای میانی که دارای کلید برابر هستند را در یک گروه جمع آوری کرده و به تابع کاهش^[۳۸] ارسال می‌کند. ورودی تابع کاهش، یک کلید و لیستی از مقادیر مربوط به آن کلید است که پس از پردازش، خروجی نهایی را بر می‌گرداند [۳]. همچنین در مراحل اصلی مدل و نیز مسیر حرکت داده‌ها در این مدل برنامه نویسی بشکل مصور نشان داده شده است.
شکل ‏۲‑۱: مراحل مدل نگاشت کاهش
شکل ‏۲‑۲: شمای کلی مدل برنامه نویسی نگاشت کاهش
[برگرفته از مقاله شماره [۱۵]]
برای آشنایی بیشتر با مدل نگاشت‌کاهش، در نحوه اجرای برنامه WordCount نشان داده شده‌است. این برنامه فایل متنی را دریافت کرده و تعداد تکرار هر کلمه را محاسبه می‌کند. ورودی تابع نگاشت، یک جفت شامل آدرس شروع یک خط و محتوای آن خط می‌باشد و بعنوان خروجی، هر کلمه به همراه عدد یک را برمی‌گرداند. در مرحله‌ی shuffling، جفت‌هایی که کلید برابر دارند تشکیل یک لیست را می‌دهند که هر لیست به یک تابع کاهش ارسال می‌شود. خروجی تابع کاهش، جفتی شامل کلمه و تعداد تکرار آن می‌باشد.
شکل ‏۲‑۳: نحوه اجرای برنامه WordCount در نگاشت‌کاهش
نگاشت‌کاهش اجازه می‌دهد تا عملیات نگاشت و کاهش بصورت توزیع یافته اجرا شود. هر یک از توابع نگاشت مستقل از دیگری اجرا می‌شوند که‌این ویژگی نشان دهنده‌ی اجرای موازی برنامه‌هاست. همچنین توابع کاهش نیز بطور مستقل و به موازات هم اجرا می‌شوند. در صورتی که یکی از ماشین‌های شبکه برای مدت زمان خاصی جوابی نرسد، آن ماشین بعنوان ماشین متوقف شده^[۳۹] شناخته می‌شود و وظایفش به ماشین دیگری محول می‌شود [۴]. لذا مدیریت اجرای برنامه هنگام بروز خطا بعهده‌ی این چارچوب نرم‌افزاری است.
آپاچی هدوپ
آپاچی هدوپ^[۴۰] چارچوب نرم افزاری است که قادر به اجرای برنامه‌ها بصورت توزیع یافته، روی کلاسترهای بزرگی از کامپیوترهاست [۱۶]. هدوپ کاربران را قادر می‌سازد تا بتوانند چندین پتابایت^[۴۱] داده را بصورت توزیع یافته روی کلاسترهایی از هزاران کامپیوتر بطور موازی اجرا کنند. هدوپ از چارچوب نرم افزاری نگاشت‌کاهش و سیستم فایل گوگل^[۴۲]، مشتق شده‌است که با همکاری چندین شرکت [۱۷] با زبان برنامه نویسی جاوا^[۴۳] پیاده سازی شده‌است. شرکت یاهو بیشترین سهم را در تولید هدوپ دارد و بطور گسترده از این چارچوب استفاده می‌کند [۱۸]. در تعدادی از شرکت‌هایی که از هدوپ استفاده می‌کنند و در نیز یک کلاستر هدوپ نشان داده شده‌است.
شکل ‏۲‑۴: برخی از شرکت‌هایی که از هدوپ استفاده می‌کنند
[منبع [۱۹]]

شکل ‏۲‑۵: نمونه‌ای از یک کلاستر هدوپ
[منبع [۲۰]]
آپاچی هدوپ از دو مولفه اصلی تشکیل شده‌است. برای اجرای برنامه‌ها، چارچوب نرم افزاری نگاشت‌کاهش را پیاده سازی می‌کند و برای ذخیره‌ی داده‌ها روی ماشین‌های پردازشگر، یک فایل سیستم توزیع یافته^[۴۴] را فراهم می‌کند. نگاشت‌کاهش و سیستم فایل توزیع یافته طوری طراحی شده‌اند که هرگونه مشکل و عدم موفقیت در اجرای برنامه‌ها را بطور خودکار مدیریت و برطرف می‌کنند [۱۶]. لذا کاربر کافیست تمرکز خود را روی برنامه‌ی خود معطوف کند و بدون داشتن دانشی درباره مباحث شبکه و مسائل اجرای توزیع یافته، برنامه اش را به شکل توزیع شده‌ای اجرا کند.
فایل سیستم توزیع یافته هدوپ (HDFS)
HDFS یک فایل سیستم توزیع یافته^[۴۵]، مقیاس پذیر^[۴۶] و قابل حمل^[۴۷] است که با زبان جاوا برای چارچوب هدوپ پیاده سازی شده‌است. این فایل سیستم می‌تواند داده‌های با حجم بسیار بالا را روی چندین ماشین ذخیره کند [۲۱].
HDFS متادیتای مربوط به فایل سیستم و داده‌های نرم‌افزارها را بطور جداگانه نگهداری می‌کند. HDFS همانند سایر فایل سیستم‌های توزیع شده همانند PVFS [22, 23]، Lustre [24] و GFS [25, 26] متادیتا را روی یک سرور اختصاصی ذخیره می‌کند. این سرور اختصاصی در HDFS، NameNode نام دارد. داده‌های نرم‌افزارها روی سایر سرورها بنام DataNode ذخیره می‌شوند. تمامی سرورها به همدیگر متصل بوده و با پروتکل TCP/IP با یکدیگر تبادل داده دارند. برخلاف PVFS و Lustre، DataNodeها در HDFS از مکانیزم‌هایی همچون RAID [27] برای محافظت از داده‌ها استفاده نمی‌کنند. بلکه همانند GFS برای افزایش قابلیت اطمینان^[۴۸]، داده‌ها بصورت تکراری روی چندین DataNode ذخیره می‌شوند. محتوای فایل‌ها به بلاک‌های بزرگی تقسیم بندی می‌شود و هر بلاک مستقل از سایر بلاک‌ها در چند DataNode بصورت تکراری ذخیره می‌شود. تعداد تکرار داده‌ها بصورت پیش فرض برابر با سه‌است. اما کاربر بسته به نیاز می‌تواند آن را تغییر دهد [۲۰].
در یک کلاستر هدوپ نشان داده شده‌است که از یک NameNode و چهار DataNode تشکیل شده‌است. همچنین نحوه ذخیره یک فایل متشکل از ۴ بلاک نیز در شکل نشان داده شده‌است. NameNode می‌داند که هر فایل از کدام بلاک‌ها تشکیل شده‌است و این بلاک‌ها در کدام DataNodeها قرار دارند. در نحوه نوشتن فایل‌ها روی HDFS نمایش داده شده‌است. هنگام ایجاد یک فایل روی سیستم فایل، ابتدا کلاینت HDFS، آدرس فایل را به NameNode می‌دهد. NameNode به ازای هر بلاک از فایل، لیستی از DataNode‌هایی که می‌توانند بلاک‌ها را در خود ذخیره کنند را برمی‌گرداند. سپس کلاینت، بلاک‌ها را به روش لوله‌ای^[۴۹] در DataNodeها ذخیره کرده و پیغام تایید^[۵۰] به NameNode ارسال می‌شود. هنگام خواندن یک فایل از روی HDFS نیز ابتدا کلاینت آدرس بلاک‌های فایل مورد نظر را از NameNode دریافت کرده و سپس بلاک‌ها را از نزدیکترین DataNode می‌خواند.

شکل ‏۲‑۶: ذخیره فایل در فایل سیستم توزیع شده هدوپ
[منبع[۲۸]]

شکل ‏۲‑۷: نحوه نوشتن فایل درHDFS
]منبع [۲۰][
علاوه‌براین HDFS شامل بخش دیگری به نام Secondary Namenode است. وظیفه‌ی این قسمت، این است که در بازه‌های زمانی منظم از ساختار حافظه‌ی Namenode تصویری^[۵۱] تهیه می‌کند. این تصاویر باعث می‌شود زمانی که Namenode دچار مشکل شده و بطور غیرمعمول از اجرا خارج می‌شود، بتواند مجددا شروع به کار کند. بدون اینکه نیاز باشد بسیاری از اعمال را مجددا انجام دهد [۲۱].
چارچوب نگاشت‌کاهش(MapReduce)
روی فایل سیستم توزیع شده(HDFS)، موتور نگاشت‌کاهش قرار می‌گیرد که از یک دنبال کننده برنامه یا JobTracker تشکیل شده‌است. نرم افزارهای کلاینت برای اجرای برنامه‌ها ابتدا برنامه را به JobTracker ارسال می‌کنند. ماشین‌های پردازشگر دارای یک دنبال‌کننده وظیفه یا TaskTracker برای اجرای وظایف دریافتی هستند. هنگامی که JobTracker یک برنامه را دریافت می‌کند آن را به چند وظیفه^[۵۲] تقسیم کرده و وظایف را برای اجرا بین TaskTracker‌های موجود توزیع می‌کند. وظایف طوری بین TaskTrackerها توزیع می‌شود که داده‌های هر وظیفه در نزدیکترین مکان به آن TaskTracker باشد. در سیستم فایل‌های آگاه به قفسه^[۵۳]، JobTracker می‌داند که کدام ماشین حاوی داده موردنظر است و کدام ماشین‌ها مجاور یکدیگر قرار دارند. اگر JobTracker نتواند وظیفه را به ماشینی که داده در آن قرار دارد بدهد، اولویت با ماشینی است که در همان قفسه^[۵۴] قرار دارد. این کار باعث کاهش ترافیک در شبکه اصلی می‌‌شود. درصورتی که یک TaskTracker موفق به انجام وظیفه خود نشود یا فرصت اجرای برنامه به اتمام برسد، آن بخش از برنامه مجددا برای اجرا زمانبندی و به TaskTracker دیگری ارسال می‌شود. در ارتباط بین این اجزا نمایش داده شده‌است. همانطور که در شکل مشاهده می‌شود، NameNode و JobTracker در ماشین Master اجرا می‌شوند و DataNode و TaskTracker در ماشین‌های Slave اجرا می‌شوند. کاربر برنامه‌ی موردنظر را به ماشین Master داده و این ماشین، برنامه را بین ماشین‌های Slave تقسیم و اجرا می‌کند. ماشین Master بطور خودکار اجرای برنامه را مدیریت می‌کند.
شکل ‏۲‑۸: ساختار کلی یک کلاستر هدوپ
[منبع [۲۹]]
فصل سوم
مروری بر تحقیقات انجام شده
مروری بر تحقیقات انجام شده
استفاده از حداکثر توان ماشین ها و رسیدن به بالاترین سرعت ممکن در پردازش ها یکی از زمینه هایی است که در سال های اخیر بسیار مورد توجه محققان قرار گرفته است. لذا محققان همیشه سعی در استفاده حداکثری از توان پردازنده‌ها و حافظه اصلی داشته اند که با ایجاد واحد پردازش گرافیکی چند منظوره^[۵۵] تلاش های بسیاری نیز برای استفاده از این قدرت بالقوه در کناره پردازنده مرکزی صورت گرفته است. در ادامه برخی از تلاش هایی که برای استفاده بهینه از این منابع صورت گرفته ذکر شده است. این تلاش ها بطور خاص در خصوص استفاده بهینه از پردازنده و واحد پردازش گرافیکی و افزایش سرعت پردازش در مدل برنامه نویسی نگاشت‌کاهش می‌باشند. بعنوان مثال، [۳۰] به دنبال ارائه یک چارچوب مبتنی بر نگاشت‌کاهش بر روی GPU است. با توجه به اینکه پردازنده گرافیکی مورد استفاده در این مقاله محصول شرکت انویدیا^[۵۶] است لذا در این مقاله از پلتفرم CUDA^[57] با زبان برنامه نویسی C++ برای ایجاد برنامه خود براساس مدل نگاشت‌کاهش، که پردازش داده متنی است، استفاده می کند. طبق چارچوب ارائه شده سرعت پردازش نسبت به حالتی که برنامه روی CPU اجرا شده است ۳۲ بار سریعتر است. لذا با استفاده بهینه از توان پردازشی GPU سرعت را افزایش داده است. نکته ای که در این مقاله باید مورد توجه قرار گیرد این است که پیاده سازی انجام شده روی تنها یک ماشین بوده و برنامه روی فقط یک ماشین اجرا شده است. لذا مسائلی همچون زمان ارسال داده ها روی شبکه، ترافیک شبکه و سایر مسائل زمان اجرای برنامه روی شبکه مورد بررسی قرار نگرفته است.
یکی از زمینه هایی که با حجم بالایی از تصاویر سروکار دارد ستاره‌شناسی^[۵۸] است. در این زمینه ما با تصاویر ماهواره ای بسیار زیاد و پردازش های مختلف روی آن ها مواجهیم. لذا تلاش‌های بسیاری نیز برای پردازش تصاویر ماهواره ای صورت گرفته است. [۳۱] از الگوریتم ISODATA^[59] برای خوشه بندی تصاویر ماهواره‌ای استفاده می کند. این مقاله برای افزایش سرعت پردازش، الگوریتم ISODATAی موازی مبتنی بر مدل برنامه نویسی نگاشت کاهش را پیاده سازی می کند. در این روش برای پردازش تصاویر، به ازای هر فایل تصویری، تعدادی فایل متنی ایجاد می کند. بطوری که هر خط از فایل متنی مشخص کننده‌ی مقدار یک پیکسل از تصویر است و برای پردازش تصاویر، محتوای فایل های متنی را پردازش می کند. در این برنامه که روی CPU و کلاستری حاوی ۹ ماشین اجرا شده است، تاثیر تعداد Mapها، حجم داده و تعداد ماشین ها مورد بررسی قرار گرفته است. هر ماشین پردازشگر حاوی ۸ هسته پردازنده و ۸ گیگابایت حافظه اصلی است. همانطور که در مشاهده می شود با توجه به شرایط مساله، زمان پردازش، تقریبا رابطه خطی با افزایش حجم داده ها دارد.

شکل ‏۳‑۱: تاثیر افزایش داده ها بر زمان پردازش در کلاسترهای مختلف
همچنین در حالتی که حجم داده ورودی ۱۰۰۰ مگابایت است زمان پردازش بین کلاسترهای مختلف تقریبا برابر است اما با افزایش داده ها اختلاف زمان بین کلاسترهای مختلف نیز افزایش می یابد بطوریکه در حالتی که ۸۰۰۰ مگابایت داده داریم زمان پردازش در کلاستری با ۸ ماشین، تقریبا یک سوم حالتی است که ۴ ماشین داریم و این نشان می دهد که هرچه کلاستر بزرگتر و داده ها بیشتر باشد، عملکرد هدوپ بهتر و کارایی نیز بیشتر است. علاوه براین در ادامه ی مقاله همانطور که در نشان داده شده است، بیان می‌شود که تغییر تعداد Map Taskهایی که بطور همزمان در هر نود اجرا می شود، تاثیر بسزایی در زمان پردازش دارد. انتخاب مقدار مناسب، زمان پردازش را بطور قابل ملاحظه ای کاهش می دهد. افزایش یا کاهش بیش از حد تعداد مپرها تاثیر منفی بر زمان پردازش داشته و سربار ایجاد شده، زمان پردازش را افزایش می دهد. البته در این مقاله مقدار مناسبی را برای تعداد Map Taskها تعیین نکرده و فقط روند کلی را نشان داده‌است.